تعرف علي الـ 15 طريقة الاساسية لـ نشر المواقع على محركات البحث

سوف نشرح هُنا المعلومات الأساسية التي تحتاج ان تعرفها لـ نشر المواقع على محركات البحث.

 أولا، تعريف الـ SEO

الـ SEO هو مصطلح يشمل كل الطرق الممكنة لـ نشر المواقع على محركات البحث أو الـ SERPs
( Search Engine Results Pages)

تختلف هذة الطرق بدءاً من الممارسات التقنية التي يمكن ان يستعملها المطور أثناء بناء الموقع (والتي تعرف بـ on-page SEO أو تهيئة الداخلية للموقع بغرض نشر المواقع على محركات البحث) الي كل التقنيات الترويجية التي نعتبرها طرق خارجية “off-page” والتي من شأنها تحسين نشر المواقع على محركات البحث ( مثل بناء روابط خلفية link-building و التسويق عبر شبكات التعارف الأجتماعية  أو الـ “social media marketing” )

وفي هذا المقال، عندما نتكلم عن نشر المواقع على محركات البحث نعني في المقام الاول ترتيب ظهور الموقع في نتائج البحث عن كلمة معينة “بطرق غير مدفوعة” أو organic. ونوضح في الرسم التالي أماكن الظهور فى صفحات البحث  SERPs الطبيعي منها “organic” والمدفوع “paid”

confetti-cannon-google-search

ما الذي يبحث عنه محرك البحث ؟

1) علاقة المحتوى بكلمة البحث (Relevancy)

وظيفة محركات البحث الأساسية هي ان تجد أكثر محتوى لو علاقة بموضوع كلمة البحث المستخدمة؛ سواء كان أجابة بسيطة لسؤال مثل “كم يبلغ عمر باراك أوباما؟” والتي من المحتمل ان تجد أجابتها بدون مغادرة صفحة البحث. أو سؤال معقد مثل “ما هي أشهر مطاعم المشويات القريبة مني؟”

where-s-good-for-steak

كيفية ترتيب محركات البحث لهذة النتائج يتم حسب رؤية صانعيها و algorithms البحث المصنوعة بها، والتي تبقى في كل الأحوال من الأسرار التي لا تصرح بها شركات البحث مثل جوجل او بنج. لكن يبقى هناك بعض العوامل المكتشفة التي من المؤكد سوف تؤثر علي هذا الترتيب وهذة العوامل تعتمد بالدرجة الاولي على علاقة المحتوى او الـ relevancy .. مثلا: مكان المستخدم الحالي، مواضيع بحث المستخدم السابقة، وقت البحث .. الخ،

2) كفائة محتوى موقعك

هل تقوم بنشر محتوى مفيد ومساعد بصورة دورية، فيديوهات أو وسائط أخرى ذات شعبية ومنتجة بشكل احترافي؟ هل تكتب المحتوي لقراء بدلا من محركات البجث نفسها بغرض نشر المواقع على محركات البحث؟ حسناً، يجب أن تفعل، أخر ابحاث للموقع المتخصص searchmetrics أظهرت أن جوجل يفضل الآن للمحتوى الطويل القادر علي جذب انتباه المستخدمين فترة أطول، بدلا من انشاء محتوى يعتمد بالدرجة الأولي علي بعض كلمات البحث المشهورة بغرض نشر المواقع على محركات البحث.

أجمالاً، توقف عن البحث عن كلمات بحث مشهورة وابدء في تحسين تجربة المستخدم الـ user experience لموقعك.

3) تجربة المستخدم (User Experience)

هناك الكثير من الفوائد علي مستوى الـ SEO من تحسين تجربة المستخدم لموقعك. فأنت تحتاج لموقع جذاب سهل الأستخدام  وواضح الأقسام حتي يمكن للزائر إيجاد اي معلومة بسهولة وخلق نوع من التشويق لدى هذا الزائر لأستكشاف المزيد علي موقعك وقضاء وقت اطول فية وتقليل الـ Bounce rate.

4) سرعة الموقع

 يعتبر سرعة تحميل الموقع من اهم العوامل المؤثرة في نشر المواقع على محركات البحث، حتي أن جوجل قريباً صوف تظهر علامة على المواقع التي تعمل على الموبايل بسرعة أكبر من غيرها فيما يعرف بـالـ Accelerated Mobile Page أو مشروع الـ AMP وهذا من المتوقع ان يكون اكبر التغيرات المتوقعة لسنة 2016 فيما يخص ترتيب اظهار الماقع علي محرك البحث جوجل.

5) القدرة التعامل مع الأجهزة المختلفة

هل موقعك قادر علي اظهار المحتوى على اي مقياس شاشة أو جهاز سواء كان محمول أو لوحي أو شخصي ؟
أعلنت جوجل ان اسس التصميم التفاعلي أو مايعرف بالـ responsive design وهي الطريقة المفضلة لتصميم المواقع.

وتقدم جوجل هذة الأداة لأختبار سرعة موقعك على الموبايل :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

6) الربط الداخلي للموقع

تكلمنا عن فوائد كون الموقع الخاص بك سهل الأستخدام و واضح. لكن هناك تقنية جيدة لكتاب المحتوى في اى موقع وهي الربط الداخلي للمواضيع بعضها ببعض. وهذا بالطبع يعطي اشارات ثقة اكبر لجوجل كمحرك بحث في محتوى موقعك للأسباب التالية:

  • أعطاء فرصة للقارء و المستخدمين لصفح أكبر عدد من صفحات موقعك قضاء وقت أكبر في موقعك.
  • يساعد فينشر المواقع على محركات البحث وتحسين الترتيب (الـ rank) في كلمات بحث معينة. فمثلاً لو أردنا تحسين ظهور هذة الصفحة فى بحث بكلمة ” نشر المواقع على محركات البحث ” فما علينا الا ان نبدء ربط الصفحات الأخرى بهذة الصفحة عن طريق هذة الكلمة “نشر المواقع على محركات البحث “. مع العلم أن بعض الخبراء يفضلون أستخدام كلمات مختلفة اثناء الأشارة للصفحة حتي لا يعتر جوجل الأستخدام المتكرر لنفس الكلمة “مشكوك فية”
  • هذا ممكن يساعد جوجل علي تتبع crawl وفهرست index موقعك بصورة اكثر فاعلية.

7)  ِالسلطة (Authority)

موقع ذو سلطة اي موقع موثوق فية من قبل 1) مستخدمية 2) الصناعة المختص بها 3) مواقع أخرى بنفس الأهتمام 4) ومحركات البحث. وكما هو معروف في عالم الـ Digital Marketing مجرد الأشرة لموقعك من موقع أخر صاحب سلطة أعلي هو في حد زاتة شئ مفيد جدا من ناحية نشر المواقع على محركات البحث. وبناء مثل هذة الأشارات مع محتوى حرفي قد يصنع من موقعك سلطة (Authority) منافسة.

لكن الدرسات الأخيرة لـ Searchmetrics اظهرت انه سنة بعد سنة يضعف الربط بين ترتيب المواقع أو الـ rank والروابط والأشرات له او الـ backlinks. لهذا مع الوقت بناء الروابط “links” لن يُعتبر عامل مهم كغيرة من العوامل.

وهناك نقاش محتدم حول هذة النقطة الأخيرة يمكن قرئتها هنا links as a marketing KPI وهو ما قد يقدم وجهات نظر مختلفة في هذا الموضوع المهم في عملية نشر المواقع على محركات البحث.

8) التوصيف المرافق (Meta descriptions) ووسوم العنوان (title tags)

أستخدام توصيف مرافق meta description قد لا يحسن من ترتيب موقعك في نتائج البحث SERP. لكنه شئ يجب عليك استخدامة قبل نشر اي مقال علي موقعك لأنه سوف يفيد بتأكيد في أختيار المستخدم لموقعك في حال ظهورة في نتائج البحث.

التوصيف الرافق أو الـ meta description هو المقطع الذي سوف يظهر تحت عنوان موقعك. وهو ما يجب ان تكون متحكما فيه تماماً من خلال نظام أدارة المحتوى (CMS) الخاص بك. مثال لهذا في الـ WordPress:

نشر المواقع على محركات البحث

أكتب بإيجاز فيما لا يزيد عن 156 حرف وصف واضح تُكمل به الصورة لمستخدم  “جوجل” ويكون مرتبط بمحتوى موقعك والعنوان المستخدم فى الصفحتك.

وسوم العنوان : وهي تستخدم لأبلاغ محركات البحث و مستخدميها وصف دقيق ومختصر عن محتوى موقعك. فكلمات الوصف المستخدمة في وسم العنوان سوف تظهر بصورة رائيسية (باللون أزرق) في نتائج البحث حين ظهور موقعك فيها. كما سوف تظهر أعلى علامة التبويب في المتصفح الخاص بالمستخدم.

يمكنك كتابة الوصف الذى تريد داخل وسم <title> الموجود داخل وسم <head> اعلى كود ال HTML للصفحة هكذا:

<head>
<title>Example Title</title>
</head>

يجب عليك أن تستخدم عدد قليل من الكلمات المنتقاه لوصف الصفحة وعن ماذا تفعل الشركة أو المنظمة صاحبة هذة الصفحة. وعلى رغم من تشكيل هذا العنوان بغرض نشر المواقع على محركات البحث (SEO) الا أننا يجب الا ننسى اننا نكتبه لمستخدمين وزائيرين حقيقين في المقام الاول.

9) استخدام علامات التخطيط Schema markup

يمكنك تحسين المعلومات الظاهرة عن موقعك لمستخدمي محركات البحث بأضافة Schema markup لكود الـ HTML الخاص بموقعك. وهذا يمكن أن أن يساعدك لاظهار نتائج البحث الخاص بموقعك في مخطط غني بوسائط الإيضاح، التقييم بواسطة النجوم، تقييم العملاء والزائرين، صور أو حتي الطريق لموقع معين.

نشر المواقع على محركات البحث

10) الصور

الكثير ينسى استخدام الـ alt attribute حين يضيفون صور للمحتوى الخاص بموقعهم. لكن جوجل لا “يرى” الصور بل يستعيض عن هذا “بقراءة” النص المكتوب في الوصف البديل أو الـ alt attribute. لهذا السبب يجب الأهتمام بالنص البديل للصور.

وعلية، الأهتمام بالتوصيف الدقيق للصور في النص البديل للـ alt text سوف يزيد من فرص ظهور هذة الصور في محرك بحث جوجل للصورGoogle Image search .

محركات البحث

11) أستعمال محتوى مرجعي Evergreen content

بدل استخدام محتوي مرتبط بتوقيت كتابته عليك بأستخدام محتوي مرجعي يمكن استخدتمه بغض النظر عن زمن كتابته.

12) النطاقات Domain names

 من الأفضل لك استخدام نطاقات فرعية عادية sub-directory root domains مثل grandyoda.com/category/seo  بدلا من النطاقات الفرعية المركبة مثل grandyoda.category.seo.com حيث ان هذا أفضل لتصميم الموقع.

كما يجب عدم استخدام الأسماء ذات الواصلات مثل grand-yoda.com و أسماء النطاقات الأستثنائية مثل (.biz .name .info) حيث أنها تعتبر نطاقات محتوى غير مرغوب فيه Spam.

وفي حالة عدم وجود بادئ نطاق .www بموقعك يجب التأكد أن من يكتب العنوان بهذة الطريقة www.example.com سوف يصل لموقع. لأن غير هذا جوجل سةف يتعامل مع النطاقين على أنهم عناوين لمواقعين مختلفين.

13) التعليقات

لا تغلق التعليقات على الموقع الخاص بك. فامتلاك جمع من المعلقين الناشطين يبعث الحياة للموقع الخاص بك، ويعطي محركات البحث أشرات تفاعل واهتمام لموقعك من قبل الزائرين.

كما من الأفضل عدم حذف التعليقات المزعجة أو الاعلانات فكل ما عليك فعله أضافة وسم الـ nofollow لهذة التعليقات المزعجة حتي يتجاهل جوجل كل هذة التعليقات المزعجة على المحتوى الخاص بك مع أحتسابها كتفاعل على صفحتك مما يساعد في نشر المواقع على محركات البحث.

14) ٍالـ SEO المحلي في نشر المواقع على محركات البحث

تطورت محركات البحث كجوجل لتقدم لمستخدميها نتائج تعتمد علي موقع هؤلاء المستخدمين الحالي. معتمدة في هذا علي تقنيات الـ GPS. وتعتبر هذة الخاصية ذات أهمية كبرى للاعمال التي تعتمد على موقع العميل بالدرجة الاولى فمثلا سيكون المستخدم الذي يبحث عن أقرب مطعم له مهم للمطاعم القريبة منه وهكذا..

كما يجب علي مديري المواقع لمثل هذة الاعمال تسجيل مواقعها في Google My Business  والتأكد من أن البيانات المسجلة كلها دقيقة وحديثة. مثل أوقات العمل، أرقام تليفونات التوصيل والأستعلام، أراء العملاء في الخدمة والتأكد من التصنيف العام للموقع الخاص بالعمل.

15) مواقع التواصل الأجتماعي في نشر المواقع على محركات البحث

أصبح من البديهي الآن انه من أسهل الطرق لزيادة عدد الزائرين الي موقعك بدون استخدام الطرق الفنيى للـ SEO هو أستخدام مواقع التواصل الأجتماعي كـ Facebook و Twitter و +G.. ألخ،

فقط تأكد أنك تستعمل منصة التواصل الأجتماعي التي يستخدمها عملائك وجمهورك المستهدف. كما يجب عدم نشر المحتوى علي هذة المواقع بطريقة عشوائة تهدر من فيمتة بل يجب استعمال في مكانة المخصص لتقريب عملاء وجدد بالرد عليهم والأهتمام بتفاعلهم مع هذا المحتوى.

ويُعتبر الربط بين الظهور في محركات البحث والأنتشار على مواقع التواصل الأجتماعي محل نقاش بين خبراء الصناعة.

Advertisements

اترك رد

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

WordPress.com Logo

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   / تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   / تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   / تغيير )

Google+ photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Google+. تسجيل خروج   / تغيير )

Connecting to %s